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Ante la proliferación de nuevos medios y servicios digitales, las Redes Sociales se ven obligadas a especializarse cada vez más para poder adjudicarse un nicho de mercado. Internet es un elemento indispensable en nuestras vidas y gran parte de nuestra comunicación interpersonal diaria la realizamos de forma virtual. Además, teniendo en cuenta nuestra inclinación hacia [...]
Para promocionar su comida para gato, la marca premium Sheba lanzó un spot donde una bella mujer baila sensual y apasionadamente sobre los muebles con la libertad que caracteriza a los gatos.
El spot forma parte de la campaña Feed your Passion y la mujer en cuestión es nada menos que Eva Longoria.
Presentamos el comercial donde Longoria baila junto a su felino amigo:
Y aquí está el Behind the Scenes:
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Por suerte, las empresas -las de verdad- dedicadas a la gestión de marcas en los social media, están mostrando y demostrando que el único camino inteligente es aquel que permite crear estrategias bien dirigidas y segmentadas, que marquen el perfil del público objetivo y estructuren sus tácticas en función de la personalidad de éste.
Trabajando en una agencia te acabas convirtiendo en un “casi experto” en muchas materias. El día que acabas la campaña para una importante marca de bebidas carbonatadas conoces a la perfección el mercado, la competencia, la composición y todo lo que te puedas imaginar sobre refrescos. Y al día siguiente te ves investigando sobre sistemas hidráulicos de conducción subterránea (por poner un ejemplo) y te sientes más ingeniero que creativo, diseñador, gestor o lo que te toque hacer en la agencia.
Toda esa información no solo te ayuda a enfocar bien el proyecto, además es muy útil a la hora de hacer crucigramas o participar en concursos de la tele. Pero si eres de los que no pueden parar de aprender cosas nuevas, recomiendo hacerlo en cómodas dosis diarias en fantástico blog del listo que todo lo sabe. ¡Y ya nunca te volverá a ofender que te llamen pedante!
YouTube acaba de lanzar su nuevo diseño para canales llamado YouTube One Channel, cuya característica principal es unificar el contenido para que sea visible en cualquier dispositivo, ya sea ordenador, tablet o móvil.
Son muchas las ventajas de este nuevo diseño de canal, ya que por ejemplo te permitirá mostrar a los usuarios que todavía no se hayan suscrito a tu canal, un video que se reproduzca automáticamente cuando entren y dónde les expliques el por qué deben suscribirse a tu canal:
Otra de las nuevas características es el tener mayor control sobre cómo se muestran tus contenidos.
Cómo activar YouTube One Channel
- - Para activar tu canal con el nuevo diseño entra en www.youtube.com/onechannel, y haz click en “Activar nuevo diseño”.
- Desde ese momento tu nuevo canal estará activo y podrás configurar las opciones. La primera es poner una imagen de cabecera del canal, cuyo tamaño recomendado es de 2120 x 1192 px.
- Una vez hayas subido la imagen te permitirá una previsualización en distintos dispositivos para comprobar que se verá bien antes de confirmarla:
- - A continuación debes seleccionar el trailer del canal, que será el video que se muestre a los usuarios que no están todavía suscritos a tu canal:
- - Al finalizar, ya tendrás configurado tu nuevo canal de YouTube:
¿Has activado ya tu YouTube One Channel?
Probablemente sea de las que piensan en general que con mucho, se puede decir poco; y que con poco se puede decir todo. Pero en publicidad, la tesis de que cuánto más simple es la demostración del concepto, por muy complejo que sea ese ha sido siempre una base de trabajo, aunque creo que actualmente se le está dando si cabe más valor. Al menos a juzgar por el cada vez más creciente número de marcas que se pasan a la apuesta por la publicidad más minimalista o simplemente renuncian a casi cualquier elemento gráfico usando únicamente tipografías.
A continuación te vamos a dejar con uno nuevo de esos ejemplos, que en este caso han llevado a cabo desde Listerine y cuyo resultado a mi me ha parecido fantástico. Y no solamente la parte gráfica, en la que casi no hay nada y ahí se encuentra la gracia del asunto, sino también en la creación del concepto a transmitir, porque el mal aliento no es precisamente algo que por sí mismo nos parezca agradable.
Listerine se pasa a la tipografía minimalista en su campaña de publicidad gráfica
Ya dentro de la campaña gráfica de Listerine compuesta por tres piezas, lo cierto es que aunque en este caso han usado una tipografía bastante compleja para lo que estamos acostumbrados a ver, con un aspecto infantil que por lo general rehuyen los diseñadores publicitarios, a mi me parece que les ha quedado muy bien. Con lo que a veces hay que salir de esas letras tan clásicas, aunque siempre poniendo por delante el sentido de una tipografía, que no es otro que el que permita leer con facilidad.
Internet ha democratizado la visibilidad personal de millones de usuarios. Gracias a la combinación de diferentes redes y aplicaciones sociales podemos crear y desarrollar nuestra propia identidad digital.
A pesar del crecimiento exponencial de usuarios, la presencia y gestión de ‘esa’ identidad suele ser incompleta, incoherente o poco consistente en una mayoría de usuarios. Éstos olvidan o desconocen que también las personas necesitamos una plataforma sobre la que definir y proyectar nuestra propuesta de valor propia, siendo la identidad digital un paso esencial. Es una paradoja porque justamente son los profesionales, directiv@s o empresari@s los que han descuidado de forma más sangrante esta faceta de su vida.
La proliferación de literatura, foros y expertos en identidad digital, reputación y marca personal, han polarizado más la diferencia entre los que cuidan su identidad digital y los que no.
Sorprende que nadie discuta el esfuerzo en formación continua, para reciclarse y evitar quedarse fuera del mercado, pero se preste tan poca atención al desarrollo de determinadas habilidades, entre ellas, la de cómo diseñar y gestionar tu propia identidad digital.
Lo que hace unos años podía ser casi una extravagancia, años más tarde se ha ido consolidado como un complemento necesario, ya se está convirtiendo en una obligación para cualquier profesional.
¿Qué consecuencias puede tener?
- En 2013 cualquier la dirección de RRHH debería incorporar a sus tareas habituales una supervisión activa de la identidad digital de todos los miembros del comité de dirección e incluso del segundo nivel de la empresa.
- El que estando en un comité de dirección, no entienda esa necesidad, es señal inequívoca que necesita un profundo reciclaje profesional.
- Así mismo, de común acuerdo entre RRHH y la Dirección de Comunicación/Marketing, debería explotar los activos sociales de la empresa. Es decir, aquellos miembros del equipo con fuerte identidad digital, cuya participación activa en los puntos de contactos ‘earned’ (ganados) completan y dan sentido a la estrategia de comunicación de cualquier organización.
- En un futuro no muy lejano se incorporará la gestión de la ‘identidad digital’ en los contratos profesionales.
- Cuando se contrata a una persona, también se contrata su identidad digital. El ‘yo digital’ no podrá ir por libre. Debe haber coherencia y alineación de objetivos.
- Si no tienes una ‘identidad digital’ se debería obligar a crearla y mantenerla. De la misma forma que se exige el cumplimiento de ciertas normas de comportamiento
- Cuando alguien se niega a relacionar su identidad digital con la profesional, hay que desconfiar. Es una grave incoherencia.
- Tener una identidad digital ‘sana’ debería ser de obligado cumplimiento, especialmente con las personas que construyen relaciones con el exterior, sean clientes, partners o proveedores.
- Pero también creo que las organizaciones que no hayan incorporado la ‘identidad digital’ como un requerimiento del candidato (como podría ser el inglés o saber manejar un ordenador) deberían facilitar algún tipo de formación de apoyo para esa transición digital.
- Un profesional que no entienda la necesidad y el valor de cuidar su identidad digital puramente “por su propio interés” deberíamos mostrarle -directamente- la puerta de salida.
Por todo esto y para compartir mi aprendizaje personal realizaré una sesión sobre ‘Tu identidad digital: cómo diseñarla y ejecutarla’. No va dirigido a expertos, ni a personas que pretenden convertirse en celebrities. Es introductorio y va dirigido a gente normal, que muy probablemente no sabe que lo necesita. Seguro que tú conoces a alguien. Ayúdale.
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Hoy vamos a volver a hablarte de nuevo de publicidad gráfica y en este caso lo vamos a hacer con la última campaña que han lanzado los de Planet Pizza en Bolivia, en dónde están convencidos que con forma de porción de pizza no puede haber otra cosa que pizza, y si eso casi todos lo tenemos en mente, en este conjunto de anuncios se han decidido a lanzarlo como una idea realmente ilustrativa. ¿Te imaginas comerte un huevo con tomate con esa forma? ¿Y una sopa? ¿O una churrascada? En s´mismo, es complicado… pero mejor que eches un vistazo.
Las porciones son solo de pizza: nueva campaña de publicidad de Planet Pizza
La campaña gráfica de Planet Pizza es divertida, ilustrativa y al mismo tiempo nos deja claro algo que ya sabíamos, pero asociamos al concepto a la propia marca, con lo que la identificamos de ese modo con uno de los que suelen ser los atributos naturales de la pizza. Lógicamente con una única campaña no se consigue, pero si la franquicia Planet Pizza asociase siempre su firma a esta idea, entonces conseguiría al final tener una asociación directa de sus consumidores de pizza=Planet Pizza.
Al fin y al cabo ese es el objetivo de casi cualquier marca, que se asocie lo que vendemos con nosotros mismos, y que ocurran cosas luego tan increíbles como por ejemplo los pañuelos de papel a los que llamamos Kleenex sean de la marca que sean.
Sin duda un buen toque de Photohop puede convertir una imagen normal en una imagen además de graciosa perfecta para conseguir una campaña gráfica más que perfecta. Y algo de eso vamos a ver hoy en la campaña de MAX Shoes que vamos a analizar a continuación. La idea es clara; divertir al cliente con un anuncio sacado de lo habitual en el mundo de la zapatería, en el que casi siempre vemos zapatos a la moda, o apuestas por la comodidad en algunas marcas. Aquí el zapato hace de otra cosa, aunque lo mejor es que eches un vistazo por ti mismo a la campaña completa, que consta de tres piezas.
MAX Shoes: una graciosa campaña gráfica hecha de zapatos
A mi me ha parecido de lo más divertido como le han quitado de un solo plumazo la seriedad a una marca que aunque apuesta por modelos de calzados clásicos quiere quedarse con el público más joven. Y aunque no tenga nada que ver con esto, las campañas de Mercedes actuales también han cambiado de target, de tal manera que queda patente que una buena forma de conquistar al nuevo público es cambiarlo todo desde la raíz. Y ese todo significa pues ser más simpático, ser más amable o vender algo que antes no vendíamos.
Puntuación: 9/10
Créditos:
Agencia de publicidad: Jung von Matt/Limmat, Suiza
director creativo ejecutivo: Alexander Jaggy
Copywriter: Samuel Christ
Director de arte: David Hanselmann
Diseño gráfico: Alexander Moltzen
Consultora: Sabrina Arthur, Astrid Krauss, Milena Elias
Comprador de arte: Ilonka Galliard, Deborah Herzig
Fotografía: Paco Peregrin
El marketing social existe prácticamente desde los 70´s y no los aburriré con historia porque es material ya de muchos libros de consulta. Desde su inicio ha tenido muchas vertientes tanto positivas como negativas; baste hablar de marketing con causa como una buena derivación o de greenwash como muestra de lo contrario.
Supongo que es como cualquier herramienta, un rodillo puede ayudar a hacer pan o puede abrirle la cabeza a cualquiera en las manos equivocadas.
Recientemente, en un estudio presentado en la conferencia anual de la World Federation of Advertisers (WFA) desde Bruselas, se revelaron datos que dejaron fríos a muchos marketers que pensaban que la responsabilidad corporativa, la sustentabilidad o los productos “con propósito” no eran tan buscados por los consumidores.
Aquí algunos datos del estudio que dejan ver la disparidad entre lo que creían los marketers y la realidad. El ejercicio fue ealizado por la WFA y Edelman a 8,000 consumidores y 150 marketers:
- 88% de los marketers coincidieron que la responsabilidad corporativa es un tema cuya importancia sigue creciendo en la construcción de marcas a futuro.
- 46% aseguraron que a los consumidores realmente les importa que las marcas apoyen buenas causas; sin embargo la encuesta a consumidores reveló que al 60% sí le importa (¡Wow!)
- Marcas con propósito son aquellas con programas que impactan positivamente en la comunidad, protegen el medio ambiente, escuchan y reaccionan a las peticiones de los clientes y tienen prácticas éticas.
- 56% de los marketers cree que los consumidores están de acuerdo en que una empresa soporte causas y haga dinero con ello al mismo tiempo. Error nuevamente… 76% de los consumidores se sienten cómodos con ello.
- 46% de los marketers aseguró que los consumidores actuales sportaban marcas con buenas causas; en realidad, el 60% ya lo hace.
- Los marketers pensaron que regionalmente el apoyo de los consumidores a las marcas con causas sería: 58% Europa, 36% Norteamérica, 5% Asia y 1% Sudamérica. La realidad es todo lo contrario. Las economías emergentes son las que más dispuestas están a apoyar marcas con causa, no las regiones desarrolladas. (Algo un poco obvio porque han visto de cerca los problemas)
- 66% de los marketers coinciden en que las marcas con propósito atraen mejor talento a sus filas. 44% de ellos afirmaron trabajar en una empresa así.
- A la pregunta, qué marcas han comunicado mejor su propósito, 23% de los marketers escogieron Unilever, Coca-Cola, P&G y McDonald´s.
- Prácticamente todos los marketers coincidieron en que el social media actualmente es esencial en el desarrollo de “engagement” de una marca y su propósito con la gente.
Libros y Revistas
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Autor: Antonio Castillo
Editorial: UOC Universitat Oberta de Catalunya
ISBN: 9788497888172
Año de publicación: 2009
Páginas: 264 |
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Autor: Mª Victoria Escandell Vidal
Editorial: Gredos
ISBN: 9788424927394
Año de publicación: 2004
Páginas: 128 |
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Autor: ADECEC
Editorial: Pirámide
ISBN: 846074728X
Año de publicación: 2002
Páginas: 128 |
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Autor: Flora Davis
Editorial: Alianza
ISBN: 9788420664248
Año de publicación: 2010
Páginas: 320 |
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Informes y Estudios
El sector de las Relaciones Públicas en España
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→ El sector de las Relaciones Públicas en España
En España, las Relaciones Públicas representan un sector económico relativamente joven. De hecho, hace unos meses, la Universidad Complutense rendía homenaje a algunos de los pioneros del sector en nuestro país y sus primeras referencias profesionales se remontaban a finales de la década de los 70, principios de los 80, del siglo pasado. Hablamos, por lo tanto, de un sector con 40 años de historia. |
El Estudio de Imagen de las consultoras de Comunicación
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→ El Estudio de Imagen de las consultoras de Comunicación
Una investigación sobre las tendencias del sector de la comunicación y la reputación de las consultoras de comunicación y agencias de RRPP en España. |
V Estudio sobre la Comunicación Interna y la Gestión del Cambio
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→ V Estudio sobre la Comunicación Interna y la Gestión del Cambio
En una situación de crisis como la actual, la comunicación es imprescindible y su correcta gestión, sobre todo en procesos de reorganización empresarial, son vitales para mantener la reputación. En este contexto, los empleados están entre los principales stakeholders de cara a la configuración de dicha reputación. |
La Comunicación y la Relaciones Públicas en España
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→ La Comunicación y la Relaciones Públicas en España
ADECEC ha querido realizar un diagnóstico del sector y ofrecer una imagen de la situación actual y de las tendencias previstas. Para la elaboración de este estudio se han realizado encuestas con objeto de extraer datos cuantitativos y también para obtener datos cualitativos a través de ellas y mediante la realización de entrevistas personales, que contribuyen al análisis global del sector y al contraste de las respuestas obtenidas. |
Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en españa
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→ Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en españa Febrero 2012
Según este estudio anual, que está ya en su decimoctava edición, la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2011 en 12.061,0 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del 66,5% respecto a los 12.893,1 millones de euros registrados en 2010. |
