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Street marketing en una sala de cine
Públicado el 25/03/2013 - 13:30 por El blog del Marketing
Imagínate la escena. 
Vas al cine a disfrutar de una película y cuando empiezan a pasar los títulos de crédito, te das cuenta que no se ve nada. Que está completamente borroso y que después de un par de minutos así... y sin atender a las quejas de los presentes en la sala, la película tiene pinta de que va a ser proyectada con dicho nivel de "no-visión".
El público pita, la gente grita y allí no pasa nada... hasta que ocurre!!
¿Se te ocurre una forma mejor de concienciar a la gente?

 


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Razones por las que necesitamos el botón de "no me gusta" en Facebook
Públicado el 25/03/2013 - 09:07 por El blog del Marketing
¿Cuántas veces habéis echado de menos el botón de "no me gusta" de Facebook?
Es más... incluso se han llegado a sugerir nombres de lo más variopintos, como el de "que te den" y cosas de esas, pero si es cierto que en Facebook encontramos muchas veces contenido absolutamente irrelevante.
Aunque no es menos cierto que hay maneras de librarse de dicho contenido sin necesidad de hacerle "una peineta" al que lo publica, sino ocultando su contenido, ocultando o bloqueando aplicaciones que se encargan religiosamente de llenar de spam nuestro muro, o directamente eliminando amigos.
Esto es Facebook. Y si estás, has de saber a lo que te expones. Y que tu amigo del alma te elimine del grupo de sus amistades no significa que lo quiera hacer en la vida real. Tan solo que no quiere leer lo que publicas en Facebook, y eso es absolutamente respetable y no debería tener segundas lecturas por parte de los afectados.
Y ya en clave de humor, os recomiendo esta infografía que nos explica los motivos por los que necesitaríamos tener un botón de "no me gusta" (o de "que te den") a mano en Facebook

Source: Pedro on Pinterest
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Área de confort 3.0: la imaginación, sin acción, no sirve de nada
Públicado el 22/03/2013 - 13:24 por lasblogenpunto





Todos soñamos con un mundo mejor, más justo, más solidario, más sostenible...

Todos, en algún momento, hemos imaginado que las cosas cambian, que los sueños se cumplen.

Pero, sólo unos pocos, son los que encuentran la motivación suficiente para lanzarse a conseguir sus sueños.

Vivimos demasiado apoltronados en nuestro área de confort particular, y ejercemos nuestra vocación de soñadores desde la comodidad de nuestro sofá. 

Son muchas, las ocasiones en las que he señalado que hemos convertido las redes sociales en un elemento de alienación más. En una plataforma para la solidaridad fácil y gratuita, para la proyección de una autocomplacencia onanista y estéril.

Redifundimos buenismo a mansalva a través de nuestros perfiles y páginas, solidarizándonos con aquellos que sufren, regalándoles un click o un 'me gusta' simplón e improductivo... Pero, cuando salimos a la calle, seguimos mirando con indiferencia a la cruda realidad que nos rodea.

Llegamos, incluso, a sentirnos parte de un movimiento social reaccionario, que pone en cuestión el demagogo discurso político con el que nos bombardean nuestros dirigentes. Nos hemos convertido en redifusores de la queja, del desasosiego, de la indignación... asumiendo nuestro papel de 'portavoces robotizados' de una conciencia 2.0, que pensamos -ilusos de nosotros-, que será el motor del cambio.

Pero no. La red no deja de ser más que un mero escaparate de nuestra inacción, un reducto digital, donde los sueños e ilusiones, individuales y colectivos, encuentran acomodo... Un lugar donde nuestra conciencia encuentra su justificación, su área de confort 2.0.

Y esto seguirá siendo así, mientras no seamos capaces de 'levantar el culo del sofá' y ponernos manos a la obra.

Será, en ese momento –cuando 'pasemos de imaginar a realizar'–, cuando empezaremos a sentar las bases de un 'área de confort 3.0', en el que la gratificación llegará a través del esfuerzo individual, de la interacción con la realidad, del compromiso tangible, de la colaboración productiva, en definitiva, del pensar y del hacer.

Sin duda, el verdadero sentido de las redes sociales está por llegar. Un sentido que no vendrá de la mano de terceros, sino que formará parte de nuestra propia actitud ante ellas.





Muchas marcas se están dando cuenta de la necesidad de ese proceso de transformación. Marcas que han optado por convertirse en 'abanderadas de una actitud proactiva' que permita abrir las puertas a una nueva dinámica social.

Ahora bien, la verdadera clave está en nuestras manos... Porque, evidentemente, el sueño de un cambio no puede quedar reducido a una simple estrategia de marketing.



De nosotros depende.

Absolut Citron se apunta a los cocktails con tónica
Públicado el 21/03/2013 - 09:09 por Bajo la linea

Absolut ha instalado en algunas discotecas un espectacular stand para promocionar su nuevo Absolut Citron, el cual recomiendan tomar con tónica y una rodaja de pomelo (y así, ya de paso, aprovecha el auge del gintonic proponiendo su propio combinado con tónica).

En primer lugar, realizaron una superproducción con Swedish House Mafia de la que partieron para desarrollar el evento en las discotecas.

www.youtube.com/watch?v=CmlRK8Da6GE

El stand constaba de 3 grandes pantallas, una reproducía un vídeo explicativo de cómo preparar el nuevo cocktail , otra el videoclip y en la otra los consumidores podían jugar a un videojuego consistente en una carrera con 3 perros (que aparecen en el videocplip). Cada concursante manejaba a uno de los animales y el ganador se llevaba un chupito del nuevo cocktail como premio.

2 imponentes azafatas vestidas como en el videoclip y 2 perros mecánicos que movían la cabeza de un lazo a otro custodiaban el lugar. Los camareros del stand, también disfrazados con máscaras, chalecos y guantes, animaban a participar y servían la bebida.

Me pareció una acción muy acertada, ya que los jóvenes se animaban a participar en el videojuego, interactuando así con la marca y pedían varios Absolut con tónica a lo largo de la noche.

Google Merchant Quality, el Nuevo Algoritmo de Google para Tiendas Online
Públicado el 21/03/2013 - 08:48 por El Blog de Juan Merodio
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Google está fomentando los servicios relacionados con comercio electrónico como puede ser Google Shopping, y por ello está valorando la posibilidad de incluir un nuevo algoritmo en su buscador denominado Google Merchant Quality, el cuál será responsable de analizar las distintas tiendas online para determinar en función de los comentarios de los clientes, cuáles son las que ofrecen una mejor experiencia de compra online al cliente y cuáles no, para dar más visibilidad a unas u otras.

 

Este nuevo algoritmo del que todavía se sabe muy poco, podría implementarse para el segundo semestre de 2013 y probablemente tenga en cuenta factores provenientes directamente de Google Shopping como la valoración de las opiniones de los usuarios, tiempo de permanencia del producto, autoridad de la tienda…

 

Habrá que esperar todavía para conocer más datos, pero la tendencia es que la posición en los resultados de búsqueda de Google cada vez dependa más de aspectos sociales como comentarios o interacciones en redes sociales, lo que confirma cada vez más la necesidad de la presencia de una empresa en los distintos medios sociales.

 

¿Qué te parece que Google condicione la posición de los resultados a las opiniones de los clientes?

Community Manager, una profesión ‘under construction’
Públicado el 20/03/2013 - 18:01 por Zoomoteca blog sobre marketing y co

Resulta difícil encontrar a personas que no tengan actualmente al menos una cuenta en una red social. Los seres humanos hemos creado una ‘segunda’ dimensión de carácter virtual para nuestras vidas. No obstante, el hecho de ser un usuario del mundo digital no implica estar capacitado para trabajar con las herramientas que éste ofrece. Es [...]

Por los (malos) 'hábitos sociales' entra la peste 2.0
Públicado el 20/03/2013 - 13:14 por lasblogenpunto



Fumadores sociales, bebedores sociales, mentirosos sociales... Malos hábitos que adquirimos con el único objetivo de tratar de integrarnos mejor en nuestro entorno de relación -o, al menos, eso creemos-.

No es extraño escuchar a mucha gente que afirma que 'sólo bebe o fuma cuando está con los amigos', una circunstancia que nos lleva a reflexionar sobre lo absurdo de dicha actitud. Porque, evidentemente, no somos mejores personas, ni más sociales, por el mero hecho de hacer lo que los demás hacen...

En el mundo de las redes sociales ocurre algo parecido. Son muchos, los hábitos nocivos que vamos asumiendo, contagiados por ese 'afán de ser más sociales, más aparentes, más atractivos, más relevantes...'.

Y tanto nos empeñamos por serlo, que terminamos renunciando a nuestros propios valores diferenciales, consumiéndonos en un mar de despersonalización que a la larga, terminará pesándonos.

Malos hábitos que nos conducen a camuflar nuestros defectos y a amplificar nuestras virtudes, a crear una falsa apariencia que creemos que puede servirnos para alcanzar el éxito, a aparentar saber más de lo que realmente sabemos... En definitiva, a generar un peligroso overpromise que nos ayude a ser lo que demás esperan que seamos.

Peligroso porque, sin lugar a dudas, la personalidad es nuestro santo y seña diferencial. Un aspecto que debe ser el pilar fundamental sobre el que se asiente nuestra estrategia de socialización. Renunciar a ella no hace sino situarnos en la cuerda de una irrealidad fingida y forzada que culminará, sí o sí, en un fracaso social.

Un fracaso que se manifiesta en el mismo momento en el que el ámbito digital y el analógico confluyen. En ese instante en el que la realidad de un apretón de manos, de una desvirtualización necesaria, nos descubrirá tal como somos realmente...

Será en ese momento donde el rubio de nuestro cabello se transformará en una calvicie incipiente, donde la fornida musculatura que decoraba nuestro avatar se traducirá en orondas formas michelinescas y donde nuestro bagage intelectual destapará la caja de nuestras limitaciones.

En el ámbito digital -como en todos-, los mitos, tarde o temprano, tienden a caer... Ser conscientes de ello nos ayudará a mantenernos firmes en la estrategia adecuada para proyectarnos socialmente. Una estrategia en la que debe primar la honestidad, como fundamento básico para la proyección de nuestra personalidad.

Y, para conseguirlo, nada mejor que mantenernos alejados de esos cantos de sirena que nos conducen a asumir 'malos hábitos'...


Somos personas, no lo olvidemos. Y eso nos hace ser únicos -con nuestras virtudes y nuestros defectos-, y tratando de cambiar esa circunstancia, lo único que conseguiremos es terminar dando el cante...


Y es que, aunque nos empeñemos en negarlo, por los malos hábitos, entra la peste.

Google despega
Públicado el 20/03/2013 - 09:09 por Bajo la linea

Hace pocos días leíamos como Google anunciaba la eliminación de su servicio Google Reader. Ahora, el buscador anuncia en su blog un nuevo servicio para España –y otros países- que hará las delicias de los usuarios: Google Flight Search o lo que es lo mismo, un buscador de vuelos como Skyscanner o Kayak. El servicio aún tiene carencias –de momento- como no contar en sus búsquedas con compañías como RyanAir, LAN o Easyjet.

Es un caso clásico de competir contra tus propios clientes; las aerolíneas y agencias de viajes son uno de los mayores usuarios de Adwords. Como Amazón con el Kindle, Google pasa de distribuidor a productor, y el conflicto de intereses es evidente.

Tumblr a la caza del éxito estratégico
Públicado el 19/03/2013 - 16:41 por Zoomoteca blog sobre marketing y co

Ante una competencia directa compuesta por gigantes como WordPress ¿Qué receta puede utilizar una red de microblogging para alcanzar el éxito y, sobre todo, la rentabilidad? Nada complejo: la ‘colonización’ de las aplicaciones móviles y el impulso de la publicidad online. Así pues, son ya varias las compañías de renombre internacional, como Dior, las que [...]

Mi libro en Cuba y otras pequeñas alegrías.
Públicado el 19/03/2013 - 15:55 por Comunidad en la Red

No concibo escribir como una profesión, y nunca recomendaría a nadie que se lo tomase de esa manera. Escribir es una vocación, y en la mayoría de los casos sumamente ingrata. Nunca escribas por dinero.  Si comparas el tiempo invertido … Continue reading →

Libros y Revistas
Autor: Antonio Castillo
Editorial: UOC Universitat Oberta de Catalunya
ISBN: 9788497888172
Año de publicación: 2009
Páginas: 264

Relaciones Públicas: teoría e historia

Este libro es una aproximación al concepto e historia de las Relaciones Públicas desde una perspectiva estadounidense y europea. El devenir conceptual y profesional de las Relaciones Públicas se ha desarrollado en España de una manera inconsistente y con este texto se pretende aclarar conceptos y permitir al lector que profundice en la necesidad de que las organizaciones gestiones a sus públicos de una manera planificada, coherente y sistemática. La gestión de las relaciones con los públicos (Public Relations) es una necesidad ineludible de aquellas organizaciones (empresas, partidos políticos, ONGs, sindicatos, instituciones públicas, universidades, etc) que persiguen insertarse en las sociedades y tener un desarrollo social y organizativo duradero y sostenido.
Autor: Mª Victoria Escandell Vidal
Editorial: Gredos
ISBN: 9788424927394
Año de publicación: 2004
Páginas: 128

La Comunicación

Las investigaciones recientes dentro del ámbito de la Pragmática ofrecen nuevas perspectivas para el estudio de los fenómenos comunicativos.
El objetivo de este librito es salvar la distancia entre la investigación y la docencia, y ofrecer un enfoque actualizado sobre los principales aspectos que deben configurar hoy la reflexión sobre la comunicación.
La orientación elegida en este libro es eminentemente práctica: de lo que se trata es de poner a disposición de los lectores no un resumen de diferentes teorías pragmáticas, o de una teoría en particular, sino de proporcionarles los instrumentos básicos de explicación y análisis que resultan imprescindibles para comprender, describir y explicar las propiedades de cualquier muestra de comunicación.
Autor: ADECEC
Editorial: Pirámide
ISBN: 846074728X
Año de publicación: 2002
Páginas: 128

La comunicación y las relaciones públicas en España

La comunicación nace de la necesidad de los grupos sociales de difundir sus ideas, extender sus mensajes y, en definitiva, comunicarse, para alcanzar objetivos sociales, políticos y/o económicos.
En las últimas décadas se ha vivido en España una auténtica revolución social, y en los próximos años, gracias a las nuevas tecnologías y a la globalización imparable a la que estamos sometidos, es cada vez más importante hacer llegar los mensajes de forma adecuada a millones de ciudadanos o consumidores, cada vez más educados y selectivos ante la enorme oferta que recibirán.
Autor: Flora Davis
Editorial: Alianza
ISBN: 9788420664248
Año de publicación: 2010
Páginas: 320

La comunicación no verbal

La postura y el movimiento del cuerpo, los gestos, la expresión del rostro y de la mirada, las sensaciones táctiles y olfativas son otros tantos vehículos para la comunicación no verbal de emociones y de información. En la presente obra, Flora Davis no sólo establece un inventario de las técnicas utilizadas por los investigadores de este sector interdisciplinario en el que se cruzan los enfoques psicológicos, antropológicos y etológicos, y de sus logros más importantes, sino que proporciona numerosos ejemplos de cómo este lenguaje silencioso influye en nuestra vida diaria.

Informes y Estudios

El sector de las Relaciones Públicas en España

Mié, 18/04/2012
→ El sector de las Relaciones Públicas en España

 

En España, las Relaciones Públicas representan un sector económico relativamente joven. De hecho, hace unos meses, la Universidad Complutense rendía homenaje a algunos de los pioneros del sector en nuestro país y sus primeras referencias profesionales se remontaban a finales de la década de los 70, principios de los 80, del siglo pasado. Hablamos, por lo tanto, de un sector con 40 años de historia.

 

 

El Estudio de Imagen de las consultoras de Comunicación
Mié, 18/04/2012
→ El Estudio de Imagen de las consultoras de Comunicación

 

Una investigación sobre las tendencias del sector de la comunicación y la reputación de las consultoras de comunicación y agencias de RRPP en España.

 

 

V Estudio sobre la Comunicación Interna y la Gestión del Cambio

Mié, 18/04/2012
→ V Estudio sobre la Comunicación Interna y la Gestión del Cambio

 

En una situación de crisis como la actual, la comunicación es imprescindible y su correcta gestión, sobre todo en procesos de reorganización empresarial, son vitales para mantener la reputación. En este contexto, los empleados están entre los principales stakeholders de cara a la configuración de dicha reputación.

 

 

La Comunicación y la Relaciones Públicas en España
Mié, 18/04/2012
→ La Comunicación y la Relaciones Públicas en España

 

ADECEC ha querido realizar un diagnóstico del sector y ofrecer una imagen de la situación actual y de las tendencias previstas. Para la elaboración de este estudio se han realizado encuestas con objeto de extraer datos cuantitativos y también para obtener datos cualitativos a través de ellas y mediante la realización de entrevistas personales, que contribuyen al análisis global del sector y al contraste de las respuestas obtenidas.

 

 

Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en españa

Mié, 01/02/2012
→ Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en españa Febrero 2012

 

Según este estudio anual, que está ya en su decimoctava edición, la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2011 en 12.061,0 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del 66,5% respecto a los 12.893,1 millones de euros registrados en 2010.